Ur ett produktkategoriperspektiv är de mest populära leksakerna på den argentinska marknaden i år koncentrerade i sex huvudkategorier: först leksaker för små barn, inklusive pedagogiska leksaker, stapelbara leksaker, byggstenar och sensoriska träningsprodukter; för det andra utomhus- och sommarleksaker, som vattenpistoler, strand- och poolspel, bollar, trehjulingar och åk-på leksaker; tredje, brädspel; för det fjärde, kreativa leksaker och hantverk; för det femte, dockor; och för det sjätte, interaktiva plyschleksaker och enkla tekniska leksaker, såsom elektroniska husdjur och leksaker med ljud- och rörelsefunktioner.
Det är värt att notera att avancerade-produkter som LEGO, Playmobil, Barbie och Cry Babies fortfarande har en viss marknadsandel, men deras omsättningshastighet är relativt låg; liknande situationer står också inför licensierade leksaker relaterade till film-IP:er och internationellt kända varumärken.
När det gäller konsumentbetalningar och kanaler visar handelskammarens undersökning att 95 % av leksakstransaktionerna använder elektroniska betalningsmetoder som kreditkort och digitala plånböcker. Försäljningen i traditionella tegel-och-butiker har minskat med nästan 10 %, medan onlineförsäljningen, som står för cirka 25 % av marknaden, har varit stabil, främst på grund av expansionen av internationella e-handelsplattformar som Temu och Amazon.
Prismässigt är det en betydande skillnad i det genomsnittliga priset på leksaker över olika försäljningskanaler: det genomsnittliga priset för en enskild leksak i lokala leksaksbutiker är 19 000 argentinska pesos (cirka 12,88 $), medan det genomsnittliga priset i stormarknader är cirka 10 000 argentinska pesos, och i specialiserade leksakskedjor når det 00 pesos i argentinska 45 pesos. Den här prisfördelningen indikerar att argentinska konsumenter för närvarande huvudsakligen väljer leksaker med låga till mellanpris- som julklappar.
Argentina är den näst största leksaksmarknaden i Sydamerika, efter Brasilien. Landets leksaksmarknad är starkt beroende av import, med Kina som är dess största leverantör av leksaker och står för nästan 80 % av dess leksaksimport.
Handelskammaren uppgav att årets julsäsong hade goda resultat för inhemskt producerade leksaker i Argentina, tack vare deras stabila priser, höga kostnads-effektivitet och överensstämmelse med konsumenternas nuvarande köpkraft. Å andra sidan går importerade leksaker dåligt och det finns ett överutbud. Argentinas biträdande sekretariat för konsumentskydd och rättvis handel har utdömt böter på över 100 miljoner argentinska pesos på importörer som sålt leksaker i strid med gällande regler.
Nedgången i julleksaksförsäljningen i år är ingen tillfällighet. Tidigare har Argentina Toy Industry Association (CAIJ) utfärdat en varning om att branschen står inför den allvarligaste krisen på nästan 20 år. Förutom minskande konsumentefterfrågan har ett stort inflöde av importerade produkter (under perioden januari till oktober 2025 stod kinesiska importerade leksaker för 94,4 % av Argentinas leksaksimport) lett till marknadsmättnad och snedvriden priskonkurrens. Samtidigt förväntas befolkningen av barn i åldern 0-14 att minska från 10,4 miljoner år 2022 till 6,8 miljoner år 2035, vilket ytterligare minskar den potentiella efterfrågan på leksaker och förvärrar branschens svårigheter.
Inför den nuvarande nedgången på marknaden sätter den argentinska leksaksindustrin sitt hopp till den traditionella högtiden "Three Kings Day" (den 6 januari, då barn får gåvor från de tre kungarna), i hopp om att öka försäljningen genom denna semester för att lindra trycket från marknadsnedgången under julen. Enligt handelskammaren ökade försäljningsintäkterna för Three Kings Day 2025 med 3,5 % jämfört med föregående år.
