Enligt Sino Foreign Toy Network stod traditionella och trendiga leksaksföretag 2025 inför många utmaningar och ogynnsamma faktorer, såsom långsammare-än-återhämtning på den inhemska marknaden, svag konsumentefterfrågan och intensifierad konkurrens inom branschen. Som ett resultat uttryckte många av dessa företag stort intresse för att expandera utomlands i hopp om att hitta nya tillväxtmöjligheter på globala marknader. Den globala handelsmiljön blev dock mer komplex på grund av att USA återupptog handelskrig och införde tullar på flera länder, vilket negativt påverkade Kinas leksaksexport.
Låt oss först fokusera på det månatliga exportresultatet. Tulldata visar att från januari till december 2025 var det bara mars och juni som såg tillväxt i månatligt exportvärde, med ökningar på 6,38 % respektive 8,34 %. De återstående tio månaderna upplevde alla olika grader av nedgång. Speciellt från augusti och framåt minskade exporten under fem månader i rad med tvåsiffriga-siffror. Den största minskningen skedde i oktober, med en minskning på 30,97 %.
När det gäller exportvärde registrerades det högsta månatliga exportvärdet i juni till 3,643 miljarder dollar. Den här ökningen drevs av det gemensamma uttalandet om Kina-Under de ekonomiska samtalen och handelssamtalen i Genève i mitten av-maj, som tillkännagav att de flesta tullar skulle hävas och en 90-dagars upphävande av vissa ömsesidiga tullar. När de effektiva tullsatserna sjönk, accelererade företag produktion och leveranser för att fullfölja beställningar och leverera varor så snabbt som möjligt, vilket ledde till exporttillväxten i juni.
Låt oss sedan undersöka exporten till olika länder. Medan Kinas leksaker exporteras till 232 länder och regioner över hela världen, står exporten till stora utvecklade länder och ett fåtal utvecklingsländer för över hälften av totalen. Enligt tulldata, 2025, var de tio bästa länderna efter exportvärde USA, Japan, Storbritannien, Tyskland, Nederländerna, Sydkorea, Mexiko, Singapore, Malaysia och Australien. Deras sammanlagda exportvärde nådde 19,489 miljarder USD, en-nedgång på-år med 14,47 %, vilket motsvarar 55,99 % av det totala årliga exportvärdet, en minskning med 1,17 procentenheter från föregående år.
Dessa tio länder var också bland de tio bästa 2024, även om deras ranking förändrades. Till exempel sjönk Mexiko och Singapore från 4:e och 5:e plats 2024 till 7:e och 8:e 2025, medan Tyskland och Nederländerna steg från 7:e och 9:e till 4:e respektive 5:e.
Under 2025 noterade leksaksföretag som deltog i stora internationella mässor en betydande ökning av kunder från tillväxtmarknader, medan kunder från traditionella marknader som Europa och USA var relativt färre. När det gäller faktiska exportresultat och expansionsinsatser dominerar dock fortfarande traditionella mogna marknader, medan tillväxtmarknaderna fortfarande är underutvecklade. Som sagt, både traditionella och tillväxtmarknader upplevde mestadels-efter-år nedgångar i exportvärde förra året.
**USA**
Som världens största leksaksmarknad är USA den främsta destinationen för Kinas leksaksexport och en nyckelmarknad för de flesta leksakstillverkare. År 2025, på grund av USA:s policy att införa ytterligare tullar på varor som kommer från Kina, upplevde Kinas leksaksexport till USA betydande fluktuationer. Det totala exportvärdet till USA för året var 8,588 miljarder USD, en-nedgång på-år med 18,59 %, vilket är den lägsta nivån under de senaste fem åren (2021–2025).
På månadsbasis, bortsett från januari och mars, som såg-till-tillväxt på 9,67 % respektive 17,86 %, noterade alla andra månader nedgångar. Den största nedgången skedde i maj, med en minskning på 32,76 %. Efter att ha minskat i juni ökade nedgången igen i juli, med tvåsiffriga sänkningar som fortsatte i sex månader i rad. På en månad-över-månadsbasis, efter att ha nått årets lägsta exportvärde i maj, ökade exporten från juni till september innan den minskade igen från oktober och framåt. Denna trend överensstämmer med tidigare år, där exporten vanligtvis stiger inför julsäsongen innan den gradvis avtar.
**Europa**
I Europa går Kinas leksaksexport främst till Storbritannien och EU. År 2025 bidrog faktorer som Europas ofullständiga ekonomiska återhämtning, allt strängare miljöpolicyer och strängare regler för gränsöverskridande-småpaket till svaga exportresultat till stora europeiska länder och regioner. Leksaksexporten till Storbritannien uppgick till 1,527 miljarder USD, en-nedgång på-år med 6,22 %, medan exporten till EU uppgick till 8,088 miljarder USD, en-nedgång på-år med 13,23 %.
